Une campagne d’affichage graphique pour JCDecaux

Afin de permettre aux étudiants de 3e année des formations en Design graphique et Motion Design de LISAA Paris de mettre en pratique leurs connaissances sur des sujets réels et pratiques, JCDecaux, n°1 mondial de la communication extérieure, leur a proposé de travailler sur le kit graphique fourni aux villes avec le mobilier d'affichage.

Les étudiants avaient pour mission de concevoir une série de visuels déclinables avec une identité graphique cohérente qui s'adapte à toute ville et toute thématique de communication. Ce kit permet aux villes de communiquer avec leurs administrés sur des sujets d'intérêt public.

Les étudiants devaient choisir trois sujets parmi une sélection non-exhaustive : sécurité routière, tri des déchets, commerces de proximité, respect des espaces verts, nuisances sonores, rouler à vélo, cadre de vie, déjections canines, canicule / protection des personnes âgées, promotion du site de la mairie, inscriptions sur les listes électorales...

"Ce projet en partenariat avec LISAA répond à plusieurs objectifs pour le Groupe. Il lui permet de traiter ces sujets avec le regard nouveau d'une jeunesse créative.", explique Damien Melich, directeur de la création et des contenus chez JCDecaux. Cet exercice de création très riche a permis aux étudiants d'explorer tous les axes de réflexion pour imaginer 50 propositions différentes.

"Nous avons besoin de faire connaître aux nouvelles générations les forces de la communication extérieure", continue Damien Melich. "Concevoir une affiche permet de valider un concept créatif. Notre projet est un bon moyen de faire découvrir de média à des jeunes plus habitués au digital."

"LISAA forme ses étudiants à avoir un regard éclectique et ouvert". Le directeur de la création Damien Melich est intervenu à LISAA afin de donner un premier retour aux étudiants sur leurs projets, qui seront finalisés le 10 mars.

Pour les étudiants de LISAA, c'est une chance de travailler avec le numéro 1 mondial de la communication extérieure. Ils travaillent en conditions réelles sur un brief précis. L'exercice de l'affiche est très formateur : les automobilistes doivent pouvoir lire le message en quatre secondes, il doit donc être clair, précis, concis afin de maximiser l'impact du visuel.

Trois projets ont été sélectionnés par l’équipe des créatifs de l’afficheur.