Séminaire sur l'iconicité polysémique de la mode et sa narrativité
LISAA Mode Paris accueille un nouveau séminaire du groupe d'étude sur la mode GEMode le mardi 13 décembre 2016. Animé par Nouha Zerriaa, chercheuse à l'École supérieure des sciences et technologies du design de Tunis, il sera consacré à l'iconicité polysémique de la mode et sa narrativité.
Décrypter la communication et la promotion de la mode
Aujourd’hui, de nouveaux défis s’imposent dans l’univers de la mode. D’une part, il faut une gestion d’une identité de marque cohérente dans le temps et l’espace, articulant valeurs fondamentales, mise en récit et codes en un positionnement distinctif et d’autre part, il faut une sorte d’adaptation au nouveau contexte médiatique du web, où le discours sur les marques n’est plus le discours de la marque, mais un patchwork de messages sans ordre apparent ni hiérarchie.
En effet, les moyens de communication se développent d’une époque à l’autre d’où, les images de marque et le choix des signes qu’elles émettent, sont sans doute moins libre qu’autrefois. Ce choix doit être pertinent et discursif afin d’assurer la communication adéquate. Ceci n’empêche que les marques dans l’univers de la mode doivent diversifier les stratégies, les moyens de communication, mettre à jour leur image de marque et multiplier les images de mode. Toutefois, nous pouvons dire que la mode utilise donc une panoplie d’images afin de donner vie aux créations, de promouvoir ses produits et de transmettre les nouvelles tendances. Il s’agit alors d’une certaine iconicité de la mode.
GEMODE : GROUPE D'ÉTUDES SUR LA MODE
Le GEMode, Groupe d’Etudes et de recherche sur la Mode, est un groupe de chercheurs (étudiants et professionnels) se réunissant régulièrement pour réfléchir sur les perspectives et les approches permettant de capter en profondeur les phénomènes de mode qui modifient en permanence le tissu social.
En analysant les enjeux théoriques et pratiques de la mode contemporaine, qu’il s’agisse de la mutation de sa temporalité, de la recomposition de ses territoires, des mécanismes d’influences des dernières tendances ou des nouveaux modèles d’inspiration, ce séminaire a pour ambition de proposer des clés de lecture des imaginaires sociaux contemporains.
Crédits photo : Julie Lamagnère
INFORMATIONS PRATIQUES
Séminaire GEMode / CeaQ-Sorbonne
Ouvert à tous / 10 euros / mardi 13 décembre de 17h00 à 18h30
Inscription obligatoire gemode@ceaq-sorbonne.org
13 rue Vauquelin, Paris 5e
