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16.02.16
Mode
LISAA Paris Mode

Séminaire sur les pratiques marketing des influenceurs à LISAA Mode Paris

Le GEMode s'invite à LISAA pour un séminaire consacré aux influenceurs de la mode et leur recours à des pratiques marketing pour la valorisation de leur marque-personne. A cette occasion, Alice Audrezet - ISG Business School - et Gwarlann Caffier de Kerviler - IESEG Business School - y présenteront leur étude intitulée "J’aurais voulu être une égérie".

J’aurais voulu être une égérie

Comment les blogueurs gèrent la relation entre leur marque-personne et les marques-produits ? Des recherches récentes analysent les contrats liant des célébrités à des marques comme des stratégies de co-branding dans la mesure où les célébrités constituent et gèrent leur "marque-personne".

Dans cette perspective, les partenariats réalisés avec des marques de vêtement ou de cosmétiques peuvent s’apparenter à des stratégies de co-branding ou d’alliances entre deux marques.

Une étude de cas multiples sur Instagram

Pour répondre à cette question, Alice Audrezet et Gwarlann Caffier de Kerviler réalisent une étude de cas multiples en analysant les comptes Instagram de plusieurs blogueuses mode françaises influentes.

Ils montrent ainsi comment les commentaires, les identifications et les hastags de marques-produits associées aux photos postées matérialisent les co-branding effectués. Les résultats mettent en évidence la manière dont les blogueuses s’approprient les cadres rigides d’Instagram (trois photos par lignes, contraintes de diffusion des liens hypertexte limitée, etc.) pour servir leur stratégie de marque-personne.

GEMode : Groupe d'études sur la mode

Le GEMode, Groupe d’Etudes et de recherche sur la Mode, est un groupe de chercheurs (étudiants et professionnels) se réunissant régulièrement pour réfléchir sur les perspectives et les approches permettant de capter en profondeur les phénomènes de mode qui modifient en permanence le tissu social.

En analysant les enjeux théoriques et pratiques de la mode contemporaine, qu’il s’agisse de la mutation de sa temporalité, de la recomposition de ses territoires, des mécanismes d’influences des dernières tendances ou des nouveaux modèles d’inspiration, ce séminaire a pour ambition de proposer des clés de lecture des imaginaires sociaux contemporains.

Informations pratiques

Séminaire GEMode / CeaQ-Sorbonne "J’aurais voulu être une égérie"

Ouvert à tous / Accès libre et gratuit / Mardi 16 février de 17h00 à 18h30

Pour une meilleur organisation, merci de bien vouloir vous inscrire par mail à gemode@ceaq-sorbonne.org

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LISAA Mode Paris

13 rue Vauquelin, Paris 5e

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L’étudiant plonge au cœur des secteurs de la mode et du luxe. Il couvre l’ensemble du process de création de mode pour des collections ancrées dans leur marché. Les 2 dernières années en e-learning permettent une immersion continue en entreprise et une insertion facilitée dans le monde du travail. Elle les prépare à devenir des spécialistes du management de la mode et du luxe : ils découvriront l’ensemble des aspects de l’industrie de la mode internationale, de la création d’une collection et de l’organisation d’une entreprise mais aussi la gestion d'une marque, la communication, l'e-business, l'e-communication. 2 rentrées : octobre et janvier ! Les inscriptions pour cette formation sont possibles jusqu'au mois de décembre inclus
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Cette formation e-learning permet aux étudiants en formation initiale et aux professionnels en activité d'intégrer des entreprises clé des secteurs de la mode et du luxe en alliant formation à distance et activité professionnelle. Elle les prépare à devenir des spécialistes du management de la mode et du luxe : ils découvriront l’ensemble des aspects de l’industrie de la mode internationale, de la création d’une collection et de l’organisation d’une entreprise mais aussi la gestion d'une marque, la communication, l'e-business, l'e-communication. 2 rentrées : octobre et janvier ! Les inscriptions pour cette formation par correspondance sont possibles jusqu'au mois de décembre inclus
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Paris
+33 (0)1 47 07 17 07
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