Séminaire sur les pratiques marketing des influenceurs à LISAA Mode Paris
Le GEMode s'invite à LISAA pour un séminaire consacré aux influenceurs de la mode et leur recours à des pratiques marketing pour la valorisation de leur marque-personne. A cette occasion, Alice Audrezet - ISG Business School - et Gwarlann Caffier de Kerviler - IESEG Business School - y présenteront leur étude intitulée "J’aurais voulu être une égérie".
J’aurais voulu être une égérie
Comment les blogueurs gèrent la relation entre leur marque-personne et les marques-produits ? Des recherches récentes analysent les contrats liant des célébrités à des marques comme des stratégies de co-branding dans la mesure où les célébrités constituent et gèrent leur "marque-personne".
Dans cette perspective, les partenariats réalisés avec des marques de vêtement ou de cosmétiques peuvent s’apparenter à des stratégies de co-branding ou d’alliances entre deux marques.
Une étude de cas multiples sur Instagram
Pour répondre à cette question, Alice Audrezet et Gwarlann Caffier de Kerviler réalisent une étude de cas multiples en analysant les comptes Instagram de plusieurs blogueuses mode françaises influentes.
Ils montrent ainsi comment les commentaires, les identifications et les hastags de marques-produits associées aux photos postées matérialisent les co-branding effectués. Les résultats mettent en évidence la manière dont les blogueuses s’approprient les cadres rigides d’Instagram (trois photos par lignes, contraintes de diffusion des liens hypertexte limitée, etc.) pour servir leur stratégie de marque-personne.
GEMode : Groupe d'études sur la mode
Le GEMode, Groupe d’Etudes et de recherche sur la Mode, est un groupe de chercheurs (étudiants et professionnels) se réunissant régulièrement pour réfléchir sur les perspectives et les approches permettant de capter en profondeur les phénomènes de mode qui modifient en permanence le tissu social.
En analysant les enjeux théoriques et pratiques de la mode contemporaine, qu’il s’agisse de la mutation de sa temporalité, de la recomposition de ses territoires, des mécanismes d’influences des dernières tendances ou des nouveaux modèles d’inspiration, ce séminaire a pour ambition de proposer des clés de lecture des imaginaires sociaux contemporains.
Informations pratiques
Séminaire GEMode / CeaQ-Sorbonne "J’aurais voulu être une égérie"
Ouvert à tous / Accès libre et gratuit / Mardi 16 février de 17h00 à 18h30
Pour une meilleur organisation, merci de bien vouloir vous inscrire par mail à gemode@ceaq-sorbonne.org
Evénement sur Facebook
13 rue Vauquelin, Paris 5e
