Présentation du Mastère Communication et Image de Mode
L'objectif du Mastère Communication et image de mode est de vous permettre d'acquérir les compétences nécessaires pour impulser une direction artistique créative à la marque, à concevoir un plan communication à 360° en mobilisant des outils innovants, à manager des équipes créatives pour le mettre en œuvre et faire la différence. Etudiant au sein d'une école de mode, vous pourrez développer votre connaissance de l'histoire de l'art, de la mode et du luxe nourrissant votre capacité à détecter les tendances ; vous aurez également la possibilité de travailler avec des jeunes designers dont vous verrez la collection naitre sous vos yeux, comme dans une maison de mode.
L'enseignement se fait essentiellement sous forme de workshops, complété par des cours/séminaires, conférences, tutoriels en e-learning. Le développement de projet durant les différents workshops sera basé sur la méthode du Design. Vous serez guidé par des intervenants venant du monde de la communication de la mode et du luxe.
Le mastère se déroule en présentiel dans les locaux de Lisaa Mode Paris, en plein cœur de la capitale et bénéficie de la connaissance approfondie de l'univers de la mode que nous avons développée depuis près de 40 ans, ainsi que des outils mis à la disposition de tous les Etudiants, notamment en matière d'IA générative ou de création d'image. Vous aurez ainsi accès à notre réseau de partenaires et anciens élèves.
Dans le monde actuel de la mode et du luxe, la force d'une marque tient de plus en plus aux histoires qu'elle raconte, aux images qu'elle crée, aux communautés qu'elle fédère. La marque n'est plus simplement une collection de produits mais une culture en elle-même, soucieuse d'embrasser le monde dans sa diversité, et d'affronter les enjeux majeurs d'une mode plus durable.
Vous apprendrez à :
- Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing pour une entreprise du secteur du luxe ou de la mode
- Contribuer au développement sur de nouveaux marchés pour une marque de luxe en France ou à l’international
- Déployer la stratégie marketing & communication d’une marque de luxe
- Définir et conduire une politique de merchandising
- Accompagner le développement des collaborateurs dans une logique de management de proximité
LISAA Mode Paris, située au cœur du Quartier Latin, dispose d'un campus de 2500m² équipé pour les formations de mode.
Avec trois grandes salles de modélisme, un atelier maille, un FabLab, une salle de sérigraphie, un studio photo et vidéo, ainsi que deux salles de conférences, l'école offre un environnement propice à la création.
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Programme et rythme de la formation
M1 – 441 Heures / An (formation & evaluations)
& M2 – 441 Heures / An (formation & examens)
Soit un total de 882 H sur 24 mois de formation pour les étudiants en alternance.
Le programme comprend :
- les heures de formation en présentiel,
- les heures obligatoires de formation FOAD
MASTERE 1ERE ANNEE / 441 heures / Unités d’Enseignement UE (60 crédits ECTS)
UE 1 — Culture Luxe
Activité 1 : Définition d’une stratégie marketing pour une entreprise du secteur du luxe
Workshop Culture Luxe :
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Anthropologie & histoire de la communication du luxe : définitions, évolutions, cycles du luxe, analyse des tendances sociétales.
-
Sémiotique du luxe : langages et codes, panorama des attributs du luxe, symbolique.
-
Sociologie du luxe
UE 2 — Marketing du Luxe & Management de Marques
Activité 2 : Participation au développement et à la pénétration de nouveaux marchés (France & international)
-
Marketing du luxe & brand management / Luxury marketing & brand management
Stratégies de branding, positionnement, indicateurs de performance, image de marque, marketing opérationnel (PAM Luxe), marketing digital & e-commerce. -
Communication luxe & réseaux / Luxury communication & social networks
Publicité de mode, copy stratégie, stratégies print & digital, placement produits, PAC Luxe. -
Publicité & image de mode / Ad & fashion image
Comprendre la construction d’une image, d’un style et d’une identité à travers la photographie de mode.
UE 3 — Offres & Profils Client dans le Luxe à Dimension Internationale
Activité 3 : Déploiement d’une stratégie marketing & communication d’une marque de luxe
-
Stratégies de l’offre & parcours client luxe / Offer strategies and customer profiles
• WS Luxury brand management : savoir-faire, qualité, durabilité
• WS Profils clients : ciblage, comportements, parcours -
WS Design Thinking Process
• WS Design Fiction -
Modèles économiques & stratégies du luxe / Business models & luxury strategies
• Lean business model (1-pager)
UE 4 — Management de l’Identité de Marque
Activité 4 : Définition et conduite d’une politique de merchandising
-
Collection, distribution & merchandising
Relations entre collection, distribution, merchandising boutique et e-commerce. -
Le Who’s Who du luxe / Who’s doing what in luxury ?
Panorama des acteurs ATL & BTL. -
WS Concept, brief & réalisation
Étapes d’idéation, réflexion stratégique & opérationnelle, production et storytelling. -
Concept d’identité visuelle
• WS Architecture & Luxury Branding
UE 5 — Management d’Équipe dans le Luxe
Activité 5 : Accompagnement du développement des individus (management de proximité)
-
Luxury team management
Management du luxe : organisation, posture, langage.
Communication d’équipe dans le luxe, compétences spécifiques. -
Droits & devoirs citoyen en entreprise
Droit social : cadre, règles, droits & devoirs en entreprise.
UE 6 — XP LISAA Mode Paris
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Rentrée & rendez-vous d’information
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Business English CIM : anglais professionnel.
-
Workshops outils graphiques : Photoshop, Illustrator, InDesign, IA générative / Firefly.
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WS Activité Directeur Créatif : création & activité freelance.
Carnet de voyage
10 jours en Inde — du 23/02/2026 au 09/03/2026
Évaluations normatives MA1 – CIM
3 journées de 7 heures.
MASTERE 2EME ANNEE / 441 heures / Unités d’Enseignement UE (60 crédits ECTS)
Lors de la 2ème année, des nouvelles unités d’enseignement viennent s’ajouter à certaines déjà amorcées en 1ère année et qui seront approfondies.
- MATIÈRE
- UE 1 - Culture du luxe
- Définir une stratégie marketing pour une entreprise de produits de luxe
- UE 2 - Marketing et Management de Marques de Luxe
- Participation au développement / à l'entrée sur de nouveaux marchés d'une marque de luxe France ou International
- UE 3 - Offres internationales de produits de luxe et profils clients
- Déploiement d'une stratégie marketing et communication pour une marque de luxe
- UE 4 - Gestion de l'identité de marque
- Définir et mettre en œuvre une politique de merchandising
- UE 5 - Management d'équipe dans l'industrie du luxe
- Accompagner le développement des individus dans une démarche de management de proximité
- UE 6 -
- Expérience professionnelle - Lisaa Mode Paris : Sessions de pitch-desk & Évaluation finale heures
- Evaluations & partiels
Titre de Manager en Marketing du Luxe - IDAA LISAA, NSF 312 - Niveau 7, enregistré au RNCP sous le numéro 36015 par décision du Directeur Général de France Compétences en date du 10 novembre 2021
87 %
Taux d'insertion professionnelle à 6 mois (2019*)
* Il s'agit du taux le plus récent présenté par France Compétences
86,6 %
Taux d'obtention du Titre de Manager en Marketing du Luxe (en juin 2024)
0,2% est le taux d'interruption de formation des apprentis en cours d'année 2023-2024
En formation initiale : Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir être détenteur du bac et avoir validé 180 crédits ECTS ; - Avoir effectué un cursus de formation préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné.
En apprentissage ou contrat de professionnalisation :
- Cursus en 3 ans : - Etre titulaire d’une certification de niveau 5, d’un bac+2, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou titulaire du bac ayant validé 120 crédits ECTS, - Avoir effectué un cursus de formation en alternance de 36 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification chez le certificateur ou un partenaire conventionné.
- Cursus en 2 ans : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou et avoir validé 180 crédits ECTS ; - Et avoir effectué un cursus de formation en alternance de 24 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné ;
- Cursus en 1 an : - Etre titulaire d’une certification de niveau 6, d’un bac+3, ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 240 crédits ECTS, - Et avoir effectué un cursus de formation en alternance de 12 mois (contrat d’apprentissage ou de professionnalisation) préparant au passage et à l’obtention de la certification visée chez le certificateur ou un partenaire conventionné ;
Dérogations spécifiques : Si le candidat ne dispose pas de l’expérience professionnelle ou du diplôme requis, le candidat devra présenter un dossier démontrant sa capacité à valider la certification professionnelle (VAP, attestation employeur ou autres preuves d’une expérience professionnelle, personnelle ou associative permettant l’acquisition de compétences connexes…).
L’admission se fait sur dossier administratif, entretiens et avis de la coordinatrice pédagogique afin de vérifier et valider l’adéquation du profil aux métiers visés par la formation.
Le dossier administratif comprend les justificatifs suivants : diplômes et titres acquis, nombre de crédits ECTS acquis, CV et LM.
Les admissions sont ouvertes d’octobre à septembre pour une rentrée en octobre. Le traitement des candidatures se fait sous 3 semaines maximum après réception du dossier complet. L’inscription est possible jusqu’à la date de rentrée dans la limite des places disponibles.
Par dérogation, une inscription est possible après la date de début de formation, après étude et vérification de la capacité de l’apprenant à rattraper les apprentissages déjà dispensés, dans un délai maximum de deux mois après le début de la formation.
L’entretien porte sur :
- L’adéquation du projet professionnel au programme de la formation
- L’intérêt du candidat pour le secteur de la mode et du luxe
- Les capacités organisationnelles du candidat à suivre une formation majoritairement dispensée en distanciel.
L’étudiant est informé de son admission au plus tard une semaine après l’entretien.
Les admissions sont ouvertes d’octobre à août pour une rentrée en septembre. Le traitement des candidatures se fait sous 3 semaines maximum après réception du dossier complet. L’inscription est possible jusqu’à la date de rentrée dans la limite des places disponibles.
Par dérogation, une inscription est possible après la date de début de formation, après étude et vérification de la capacité de l’apprenant à rattraper les apprentissages déjà dispensés, dans un délai maximum de deux mois après le début de la formation.
Equivalences
Vous avez déjà obtenu ailleurs un titre RNCP d'un niveau et d'une spécialité similaire et notre titre vous intéresse ? Vous pouvez nous demander une équivalence totale ou partielle. La demande doit être effectuée via la page contact.
Passerelles
Admission possible en 2e année si une première année de Mastère similaire a été validée dans un autre établissement, sous validation du responsable pédagogique
Retrouvez le détail des tarifs et des frais de scolarité sur la page dédiée
Cette formation vise à développer les compétences nécessaires pour concevoir, piloter et évaluer des stratégies marketing et communication dans le secteur du luxe, tout en assurant le management opérationnel des équipes et des projets.
- Mettre en place une veille stratégique (marché, innovation, réglementation…) pour nourrir la réflexion marketing.
- Réaliser un diagnostic marketing et positionner la marque pour piloter la chaîne de valeur.
- Définir et décliner la stratégie marketing d’une entreprise du luxe, en tenant compte du parcours client et des spécificités culturelles.
- Élaborer et piloter un plan d’actions marketing et communication multicanal.
- Déployer des campagnes de communication percutantes et en mesurer l’efficacité.
- Sélectionner et contractualiser avec les partenaires commerciaux et prestataires.
- Définir une stratégie de distribution et de merchandising adaptée aux marchés cibles.
- Améliorer l’expérience client, en boutique et en ligne, grâce à des recommandations concrètes.
- Evaluer les compétences des équipes et accompagner le développement professionnel des collaborateurs.
- Piloter le recrutement, le management par objectifs et la délégation opérationnelle.
Ce programme mastère est majoritairement construit autour de
• COURS : 1 jour / semaine en présentiel + 1 jour en E-Learning en distanciel
Enseignement des stratégies innovantes en Communication, Marketing et Management qui serviront d’apport théorique pour ensuite à répondre aux challenges lancés par les entreprises pendant les différents workshops pratiques.
• PITCH – DESK : 1 semaine tous les trimestres a minima
Des Picht-desk : autrement dit des workshops, complété par des cours/séminaires, conférences, tutoriels en e-learning et par l’expérience en entreprise. Le développement de projet durant les différents workshops sera basé sur la méthode du Design*.
Guidés par des professionnels du secteur, les étudiants travailleront avec des entreprises leaders sur des projets tels que la création d'une campagne publicitaire unique ou le développement d'une stratégie de communication à l’échelle mondiale.
L'expérience précieuse que les étudiants acquièrent lors de ces Pitch-Desk / workshops sera accompagnée de conférences visant à élargir leurs connaissances dans un domaine spécifique, présentées par des designers, des chercheurs, et des représentants d'entreprises. La plupart des workshops se terminent par une présentation publique.
• CONFERENCES CULTURE & INNOVATION
• STAGE ALTERNE
• OU ALTERNANCE SUR 2 ANS
Les évaluations s’effectuent selon le planning des cours et des modalités d’évaluation certifiantes définies dans le référentiel :
- Projet professionnel et/ou projet de consulting
- Mise en situation professionnelle
- Cas pratique : Analyse réflexive de la pratique professionnelle
- Ces travaux sont à réaliser individuellement, ou en groupe, en présentiel, et à distance. Leur validation est nécessaire à l’obtention du titre.
L’appréciation du travail se fera tout au long de l’année. Le travail continu tient une place particulièrement importante dans notre appréciation de la progression d’un apprenant. Des évaluations proches des attentes professionnelles rythmeront la formation de cette année de mastère. Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Les évaluations individuelles seront réalisées tout au long de l’année. Elles se présentent sous formes écrites, en fonction des matières ou compétences à valider. Toute absence non justifiée à une évaluation sera sanctionnée par un ‘’Non-Acquis’’.
Conditions d’admissibilité au jury de délivrance de titre « Manager Marketing du luxe » :
Sont admis au jury de certification du Titre, les candidats inscrits ayant validé l’ensemble des blocs de compétences.
Pour valider la certification RNCP:
Un bloc de compétence est acquis si et seulement si l’ensemble des évaluations ont été réussies. Les blocs de compétences sont capitalisables. L’obtention de la certification est conditionnée à la validation de l’ensemble des blocs de compétences.
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis .
Délibération du Jury de certification
Le jury de certification établit la liste des reçus et des ajournés en se basant sur les procès-verbaux de jury. Le jury peut avoir recours aux éléments d’évaluations issus du parcours suivi par le candidat au sein de l’établissement certificateur ou préparateur au titre.
Vous avez déjà obtenu ailleurs un titre RNCP d'un niveau et d'une spécialité similaire et notre titre vous intéresse ? Vous pouvez nous demander une équivalence totale ou partielle. La demande doit être effectuée via la page contact.
Admission possible en 2e année si une première année de Mastère similaire a été validée dans un autre établissement, sous validation du responsable pédagogique.
À l’issue du mastère, les étudiants peuvent choisir de se lancer directement dans la vie professionnelle ou de prolonger leur parcours par des formations complémentaires.
