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Attaché de presse mode/beauté & luxe

Le métier d’attaché de presse mode, beauté et luxe, est avant tout un métier d’image. Cet expert en communication et en relations presse travaille au quotidien en collaboration avec les médias (presse écrite, TV, web, radio), auprès desquels il s’assure de la bonne visibilité de la marque et des produits dont il vante les qualités.

DES COMPÉTENCES MULTIPLES ET COMPLÉMENTAIRES

Dernière collection, fragrance de saison, image de marque... les « objets » de communication de l’attaché de presse mode, beauté et luxe varient en fonction de la stratégie de marque, de la saisonnalité et de l’actualité de l’entreprise. Au sein d’un bureau de presse ou chez l’annonceur, son but est d’assurer à sa marque une bonne exposition médiatique.

Pour ce faire, l’attaché de presse mode, beauté et luxe s’appuie notamment sur des communiqués et dossiers de presse, qu’il rédige et transmet à un listing de journalistes. "Le sujet peut être un changement au niveau de la direction artistique, un déménagement, la présentation d’une nouvelle égérie...", précise Patricia Wagner, ancienne directrice des rédactions Modes&Travaux.

En plus de ces outils presse, l’attaché de presse mode, beauté et luxe met en œuvre tout un dispositif, basé notamment sur l’organisation d’événements : journée testing d’une nouvelle gamme de maquillage, présentation de la dernière collection d’une grande maison, découverte des ateliers de fabrication dans le cadre d’un voyage de presse, défilés, galas...

Les actions qu’il mène sont autant d’occasions de faire briller la marque, et de développer des relations privilégiées avec les acteurs du microcosme médiatique. Patricia Wagner nous éclaire : "Le milieu du luxe est tout particulièrement propice à des opérations de grande envergure, et les enjeux économiques influent grandement sur le caractère des actions mises en place." Il organise aussi des rendez-vous presse, des interviews, envoi des shoppings...

JOURNALISTES ET E-INFLUENCEURS

La réussite de sa mission repose sur la force de son réseau : en tissant des liens solides et pérennes au sein des rédactions, l’attaché de presse mode, beauté et luxe met toutes les chances de son côté. Les blogueurs et autres acteurs de la sphère digitale, dont l’apparition a fortement marqué le paysage médiatique, ne sont pas en reste et font partie de ses relations privilégiées selon Patricia Wagner : "Aujourd’hui, il ne s’agit plus seulement d’assurer la visibilité des produits sur les médias traditionnels. Les réseaux sociaux et notamment les comptes d’e-influenceurs ont un impact considérable sur l’image de marque. Les nombreux followers qu’ils enregistrent sont autant de cibles à capter pour les grandes marques."

Grâce à un travail de veille et de pige, l’attaché de presse mode, beauté et luxe quantifie les retombées presse et le résultat de son travail.