Chef de marque luxe
Le chef de marque luxe, également appelé "brand manager", est un métier très anglo-saxon, que l'on retrouve dans les hautes sphères de la mode.
L'identité de marque comme fer de lance
Garant de l'identité de la marque, le chef de marque luxe est le responsable de sa stratégie de développement. A la fois dans l'air du temps et très pointu sur l'histoire de la mode, il intervient depuis l'élaboration des produits, jusqu'à leur commercialisation pour assurer la cohérence entre l'image de la marque et son offre.
Le respect de l'identité de marque est sa priorité, et tous les aspects marketing sont passés au crible. Il gère de nombreux projets en parallèle et collabore avec tous les départements de l'entreprise où il travaille.
Un don de visionnaire
Le métier recouvre une certaine spécificité car en plus des compétences marketing évidentes, le chef de marque luxe doit posséder également un talent de visionnaire. Sa grande sensibilité et sa capacité à capter les attentes de ses contemporains doivent lui permettre de comprendre l'air du temps et les futures tendances. Ce coup d'avance est un avantage capital pour les marques, qui leur permet par exemple de proposer des grands classiques (le sac Chanel, le trench-coat de Burberry...), en leur insufflant une énergie nouvelle et moderne.
Sa connaissance du consommateur et des tendances du marché sont des aspects primordiaux pour la bonne exécution de ses missions. Aussi, il s'appuie sur des outils de suivi et de reporting (analyse de panels, veille concurrentielle, suivi des tendances de consommation, analyse de marchés...), afin de proposer la stratégie de marque la plus adaptée. a position de brand manager requiert du savoir, de la précision, de l'expérience, et une bonne compréhension des différents métiers du luxe
Le chef de marque luxe en pratique
Niveau requis : Bac+5
Formation : Mastère Management de la mode et du luxe
Qualités requises : excellente culture de la mode, grande sensibilité, capacité à anticiper les évolutions du marché, attrait pour la communication.
Salaire moyen : 35-50K€ pour les profils juniors – 50-150K€ pour les profils seniors.
