Communication visuelle : les étudiants en pincent pour Duhomard
La jeune société Les jardins de l’Orbrie a proposé aux étudiants de Mise à niveau en arts appliqués de LISAA Nantes, de redonner de la fraîcheur à la communication visuelle de l'apéritif emblématique Duhomard.
Un brief graphique et marketing
Les étudiants de MANAA de LISAA Nantes ont été sollicités par Les jardins de l’Orbrie pour moderniser l’affiche historique de la marque Duhomard tout en veillant à conserver ses valeurs (humour, convivialité, proximité…) et concevoir l'étiquette du nouveau produit de la gamme Duhomard, pétillant façon Spritz.
Depuis sa création, Duhomard est une marque empreinte de convivialité dont l’univers tourne autour de l’humour. Sa signature de marque est depuis 3 ans : "L'apéritif à déguster sans mayonnaise". Son visuel emblématique est fort. Il s'agit d'une illustration de Dorfi, le groom sur son homard.
Les étudiants ont pour défi de retrouver des éléments communs avec la gamme de vins aromatisés actuels pour faire émerger une cohérence de marque, tout en faisant primer le segment Spritz. Cette dualité permet d'impulser l'action d'achat tout en préservant une certaine réassurance associée aux codes historiques de la marque.
Redonner à Duhomard toute sa fraîcheur !
Duhomard est un apéritif français presque centenaire (90 ans, quand même !) que la jeune société Les jardins de l’Orbrie remet au goût du jour. Créé dans la région de Thouars, Duhomard est un apéritif original à base de quinquina et de gentiane. Un segment qui a connu ses heures de gloire dans l'entre deux guerres, et qui a été ensuite supplanté par les apéritifs anisés.
Aujourd’hui, le marché des apéritifs amers connaît un frémissement notamment avec le relancement de marques anciennes (Aperol, Spritz...) rachetées par des grands groupes. Les jardins de l’Orbrie souhaitent bénéficier de ce regain d’intérêt pour apporter un second souffle à la marque Duhomard en proposant un produit "Spritz pétillant".
Un travail d'illustration remarquable
En préparation de ce très beau projet de communication visuelle, les étudiants de la classe de Mise à niveau en arts appliqués ont restitué de très belles illustrations du crustacé décapode.
Les résultats de cette recherche documentaire sont étonnants et très prometteurs. Ils présagent d’un travail de qualité pour ce partenariat dont les lauréats seront sélectionnés selon 3 modalités : par les personnels de l'entreprise, sur Facebook et par la direction marketing et commerciale de Duhomard.
Les résultats seront présentés lors de l’exposition des projets professionnels et des travaux de fin d’année, le 29 juin 2017. Projet à suivre...
