Les étudiants de LISAA Design graphique Paris imaginent une campagne de communication pour JCDecaux
Les directeurs artistiques de LISAA Design graphique Paris ont été sollicité par la multinationale pour réaliser une campagne d’affichage.
Réaliser une campagne de communication pour JCDecaux
Comment un support de publicité peut-il communiquer sur lui-même ? C’est la question à laquelle les étudiants en mastère Direction artistique numérique de LISAA Design graphique Paris ont tenté de répondre.
JCDecaux, le n°1 mondial de la communication extérieure, a proposé aux apprentis d’imaginer un concept de communication et une campagne en leur nom propre. Objectif : exprimer leurs valeurs et atouts au plus grand nombre, tout en utilisant leurs propres supports, c’est-à-dire, le mobilier extérieur
Damien Melich, directeur de LaRue / Inspiring Outdoor est venu présenter le projet aux étudiants. Ils ont ensuite travaillé avec Simon Fellbom, directeur artistique chez Artefact pour la réalisation du brief.
5 projets retenus et présentés à JCDecaux
Damien Melich a retenu 5 projets.
Celui de Maï Lan Ngo et Emilio Gimenez, qui ont détourné les affiches publicitaires des plus célèbres annonceurs en les associant à la marque JCDecaux : « derrière chaque grande campagne il y a un affichage JCDecaux » détaillent les étudiants.
Alibert Monica Arthy, Phanhphangdy Jessmine, Louis-Sidney, Lindy-Ann ont choisi de mettre en avant l’engagement, les valeurs et les innovations de la marque : « En vous alliant avec JCDecaux, vous vous engagez indirectement et participez aux bonne actions ».
Lucie Pires et Louise Réau ont imaginé des affiches interactives permettant d’interagir avec les utilisateurs, en dictant l’anecdote de son choix, l’utilisateur a la possibilité de créer sa propre affiche : « Cela permet à JCDecaux de mettre en avant ses valeurs de proximité, d’accessibilité et son rôle de porte-parole ».
Victoria Beaussart, Coralie Mapouata et Pauline Laure ont souhaité mettre en avant JCDecaux à travers des événements sportifs importants (coupe du monde de football, Dakar etc.), et ainsi, exprimer son ancrage dans l’actualité. « Le domaine sportif incarne quelque chose de dynamique, de passionnant, qui rassemble (…) le but est de placer l’entreprise aux rang de vedette, de champion » expliquent les étudiantes.
Joséphine Berte et Fanny Faria ont imaginé une campagne à destination des annonceurs et promet « des campagnes de publicité qui ont un réel impact sur le consommateur ».
