Workshop sur les systèmes visuels à l’Université IEU du Mexique
José Palomero, directeur artistique de LISAA, s’est rendu fin mars au Mexique, à l’IEU Universidad, partenaire de LISAA, pour y animer un workshop intitulé "Branding : systèmes visuels dynamiques" auprès des étudiants en Design et Communication graphique.
Un workshop spécialisé
Le workshop "Branding : Systèmes visuels dynamiques" animé par José Palomero, directeur artistique de LISAA, avait pour objectif de donner aux étudiants en 3e année de Design et Communication graphique à l'Université IEU une vision internationale du design graphique et de les faire travailler sur les identités visuelles dynamiques.
Pendant trois jours, les étudiants ont eu pour mission de dessiner les bases d'une image de marque pour une institution culturelle de Puebla, au Mexique.
Les systèmes d'identités dynamiques
"Nous vivons dans un monde en changement permanent, dans lequel l'évolution de la technologie et des habitudes sociales a conduit à des systèmes de communication flexibles. Les consommateurs informés et exigeants demandent des produits et services personnalisés." explique José Palomero.
"Ce changement de paradigme modifie la façon dont communiquent les entreprises et les institutions. Au contraire des identités visuelles statiques au logo unique, inadaptées à cette révolution, les nouveaux systèmes à l’identité flexible garantissent une cohérence à travers tout un vocabulaire visuel qui reflète les valeurs de la marque. Ce vocabulaire contient des parties variables (par exemple la texture du logo) et des parties constantes (la forme du logo), les constantes devant être suffisamment identifiables pour ne pas perdre la notion d'ensemble.
Parmi les nombreux exemples d'identités visuelles dynamiques, on trouve celle de la chaîne MTV, précurseur de ce type de systèmes, réalisée par Manhattan Design en 1982. Plus récentes sont celles de Microsoft (Paula Scher, Pentagram), le centre d'art Santa Monica de Barcelona (Mario Eskenazi), Bacoa (Twopoints.net) ou la ville de Melbourne (Landor)."
Un travail sur les identités d’institutions culturelles
Les étudiants d’IEU ont travaillé avec José Palomero en suivant 4 grandes étapes : la recherche (compilation de références et sources), l’expérimentation (plastique et graphique), la sélection (association par familles, visualisation d’ensemble) et la finalisation (choix et mise en œuvre d’un éventail de solutions graphiques cohérentes et variées).
Les étudiants ont ainsi proposé plusieurs identités pour des institutions culturelles et touristiques mexicaines.
